أنواع حملات Google Ads

هذه الصفحة للمسوّق. تغطي حملات Google Ads التي تصل إلى أشخاص لا يبحثون: Display و Performance Max و Demand Gen، والفيديو الذي قد تحتاج إليه. أما حملات البحث والتقارير والميزانيات وكل ما تشترك فيه الأنواع ففي Google Ads.

ما يصح في الثلاثة:

• الحملة تُنشأ متوقفة دائمًا. تشغّلها بطلب خاص، بعد أن تنظر فيها.
• مجموعاتها الإعلانية ومجموعات أصولها وإعلاناتها تبدأ متوقفة كذلك، ما لم يغلق مسؤولك ذلك. انظر ما يبدأ متوقفًا.
• المعاينة تفحصها Google نفسها، دون أن يُنشأ شيء.
• ميزانيتها خاصة بها، وتخضع للحد Highest daily budget (أعلى ميزانية يومية) في Safety limits (حدود الأمان).
• الصور تأتي من مكتبة الوسائط، وتُقاس كل صورة قبل إرسال أي شيء. والصورة التي على عنوان تُضاف إلى المكتبة أولًا. انظر الوسائط.

Display

حملة Display تعرض إعلانات مصوّرة على مواقع الويب وفي التطبيقات وعلى YouTube. تبنيها في ثلاثة طلبات: الحملة، ثم مجموعة إعلانية مع ما تستهدفه، ثم إعلان.

أنشئ حملة Display باسم "Retarget - KW" بميزانية 20 في اليوم، في الكويت، بالعربية والإنجليزية، بعروض أسعار للنقرات.

الحملة تحتاج إلى موقع جغرافي واحد على الأقل ولغة واحدة على الأقل. بدونهما كانت ستُعرض في كل مكان، على الجميع، فتُرفض. واستراتيجية عروض الأسعار واحدة من أربع: تعظيم التحويلات، أو تكلفة تحويل مستهدفة، أو تعظيم النقرات، أو عروض يدوية.

المجموعة الإعلانية تُنشأ مع ما تستهدفه: جماهير، واهتمامات، ومواقع ويب وقنوات، وموضوعات، وكلمات مفتاحية. وتُعرض الإعلانات على ما تسرده فقط.

• كل نوع تسرده يضيّق الأنواع الأخرى (جمهور و موضوع)؛ وعدة عناصر من نوع واحد توسّعه (هذا الموضوع أو ذاك).
• المجموعة الإعلانية التي لا تستهدف شيئًا تُرفض: كانت ستُعرض على كل من في مواقع الحملة.
• يعرض عليك المساعد الذكي القائمة كلها قبل أن تؤكد، لأن تلك القائمة هي كل ما يحدد من يرى الإعلانات.

الاستهداف المحسَّن

الاستهداف المحسَّن (optimized targeting) يتيح لـ Google عرض الإعلانات على أشخاص وفي أماكن خارج قائمتك، حيثما توقعت تحويلات. فتصير قائمتك تلميحًا، لا حدًّا. وهو مفتوح في إعداد Google الافتراضي. أما هنا فهو مغلق ما لم تطلبه: يغلقه الخادم في خطوة ثانية فور إنشاء المجموعة الإعلانية، ويقول الجواب هل هو مفتوح. وإن فشلت تلك الخطوة حمل الجواب تحذيرًا: لا تشغّل شيئًا حتى يُغلق.

الإعلان إعلان Display متجاوب: تركّبه Google من نصوصك وصورك بأي مقاس تتسع له الصفحة. ويحتاج إلى:

ماذا	كم
عناوين قصيرة، حتى 30 حرفًا	من 1 إلى 5
عنوان طويل، حتى 90 حرفًا	1
أوصاف، حتى 90 حرفًا	من 1 إلى 5
اسم النشاط التجاري، حتى 25 حرفًا	1
صور أفقية، 1.91:1، لا تقل عن 600x314	1 على الأقل
صور مربعة، 1:1، لا تقل عن 300x300	1 على الأقل
شعارات، مربعة أو 4:1	اختيارية، حتى 5

تحسينات Google للصور والفيديو الذي تنشئه تلقائيًا تبقى مغلقة.

Performance Max

اعرف ما هي أولًا

في حملة Performance Max تقرر Google كل شيء تقريبًا: أين تُعرض الإعلانات (البحث، و YouTube، و Display، و Discover، و Gmail، و Maps)، ومن يراها، وكيف تُجمع نصوصك وصورك وفيديوهاتك. يستطيع الخادم أن يقيّدها بالميزانية اليومية والهدف والمواقع الجغرافية واللغات، ولا شيء غير ذلك. يقول لك مساعدك الذكي هذا قبل أن تؤكد.

لا تقبل Google حملة Performance Max إلا كاملة: الحملة ومجموعة أصولها الأولى في خطوة واحدة. لذلك يسألك المساعد الذكي عن كل ذلك مقدَّمًا.

أنشئ حملة Performance Max للصفحة https://example.com/erp بميزانية 30 في اليوم في السعودية، بالعربية. اسألني عن كل ما تحتاج إليه.

الحد الأدنى من الأصول

ماذا	كم
الصفحة المقصودة	1
اسم النشاط التجاري، حتى 25 حرفًا	1
عناوين، حتى 30 حرفًا	من 3 إلى 15
عناوين طويلة، حتى 90 حرفًا	من 1 إلى 5
أوصاف، حتى 90 حرفًا، أحدها 60 أو أقل	من 2 إلى 5
صور أفقية، 1.91:1، لا تقل عن 600x314	من 1 إلى 20
صور مربعة، 1:1، لا تقل عن 300x300	من 1 إلى 20
شعارات، أحدها على الأقل مربع (لا يقل عن 128x128)	من 1 إلى 5
مواقع جغرافية ولغات	1 على الأقل من كل منهما
صور عمودية، 4:5	اختيارية، حتى 20
فيديوهات YouTube	اختيارية، حتى 15

وتُسأل كذلك سؤالًا لا يجوز للمساعد الذكي أن يجيب عنه بدلًا منك: هل تحمل الحملة إعلانًا سياسيًا موجّهًا إلى الاتحاد الأوروبي. تشترط Google هذا التصريح، وهو تصريحك أنت.

استراتيجية عروض الأسعار هي تعظيم التحويلات (مع تكلفة تحويل مستهدفة اختيارية، تخضع للحد Highest target CPA، أي أعلى تكلفة تحويل مستهدفة) أو تعظيم قيمة التحويلات (مع عائد مستهدف اختياري). والميزانية خاصة بالحملة؛ لا تسمح Google بأن تكون مشتركة.

الخصائص التلقائية مغلقة

لدى Google عدة خصائص تلقائية في Performance Max، ومعظمها مفتوح ابتداءً. وهنا تُغلق كل واحدة منها باسمها عند إنشاء الحملة:

• كتابة Google عناوينها وأوصافها هي؛
• إرسال النقرات إلى صفحات غير صفحتك المقصودة (final URL expansion)؛
• تنقيح صورك وقصّها؛
• أخذ صور من صفحتك المقصودة؛
• صنع نسخ أخرى من فيديوهاتك.

وهناك مدخل واحد. إن طلبت final URL expansion، جاز لـ Google أن ترسل النقرات إلى صفحات أخرى من موقعك وأن تكتب لها نصوصًا. تربط Google بين الأمرين، فيُفتحان معًا، وتقول المعاينة ذلك.

وأمر واحد لا مفتاح له: حين لا تعطي فيديو، قد تصنع Google واحدًا من صورك ونصوصك. لا شيء هنا يستطيع إيقاف ذلك، ويخبرك المساعد الذكي به.

إرشادات العلامة التجارية

الحملات المنشأة هنا تكون إرشادات العلامة التجارية (brand guidelines) لدى Google مفتوحة فيها. وهذا يجعل اسم نشاطك التجاري وشعاراتك للحملة نفسها، ويقيّد كل ما تركّبه Google بذلك الاسم وتلك الشعارات. ولا يمكن تغييره بعد إنشاء الحملة، ولا تُضبط ألوان ولا خط.

لذلك لا تحتاج مجموعة أصول إضافية في حملة كهذه إلى اسم نشاط تجاري ولا إلى شعار: تستخدم ما للحملة.

مجموعات الأصول وإشارات الجمهور واستبعادات العلامات التجارية

لحملة Performance Max مجموعات أصول حيث لغيرها مجموعات إعلانية وإعلانات. تستطيع سردها، وإضافة مجموعة أخرى (كاملة، مثل الأولى)، وإعادة تسمية واحدة، وتغيير صفحتها المقصودة، وإيقافها أو تشغيلها، وإضافة أصول أو فكّ ربطها.

• لاستبدال أصل، اطلب الجديد والإزالة معًا. يحدث الأمران في خطوة واحدة، فلا تنقص مجموعة الأصول أبدًا عمّا تشترطه Google. والإزالة التي تتركها دون حد أدنى تُرفض.
• مجموعة الأصول لا تُزال من هنا. الإيقاف هو مفتاح إطفائها.
• تشغيل مجموعة أصول في حملة عاملة يبدأ عرضها وإنفاقها.

إشارات الجمهور (signals) جمهور محفوظ في Google Ads وموضوعات بحث. وهي تلميحات لـ Google عمّن يُرجَّح أن يحوّل. ولا تحدّ أبدًا من يرى الإعلانات.

استبعاد العلامة التجارية يبعد الحملة عن عمليات البحث عن علامات معيّنة، مثل علامتك أنت، فلا تأخذ ما تلتقطه حملة بحث أصلًا. ورفع استبعاد يطلب تأكيدًا ثانيًا.

والكلمات المفتاحية السلبية تعمل لحملة Performance Max كما تعمل لغيرها.

تقاريرها

اعرض عبارات البحث لحملة Performance Max للشهر الماضي.

تستطيع أن تسأل عن حملة Performance Max حسب مجموعة الأصول، أو الأصل، أو عبارة البحث، أو مكان العرض، أو القناة. وأمران يُعرفان: صفوف الأصول تتداخل، لأن كل إعلان يجمع عدة أصول، فلا تُجمع؛ وحيث عُرضت خارج البحث تعطي Google مرات الظهور فقط. وتقريرا عبارات البحث والإعلانات العاديان ليس فيهما شيء عن Performance Max.

Demand Gen

حملة Demand Gen تعرض إعلانات مصوّرة وإعلانات فيديو على YouTube (داخل الفيديو، وفي الخلاصة، و Shorts) و Discover و Gmail و Maps وشبكة Display. وهي الطريقة التي يُصنع بها إعلان YouTube من هنا. تبنيها في ثلاثة طلبات: الحملة، ثم مجموعة إعلانية، ثم إعلان.

أنشئ حملة Demand Gen باسم "Launch video" بميزانية إجمالية 600 من 1 إلى 30 نوفمبر، بعروض أسعار للنقرات.

الحملة لها ميزانية خاصة بها: يومية، أو إجمالي واحد له بداية ونهاية.

• الإجمالي يخضع للحد Highest daily budget مضروبًا في عدد الأيام.
• ترفض Google ميزانية Demand Gen دون 5 دولارات أمريكية في اليوم أو ما يعادلها. للحساب الذي عملته الدولار الأمريكي يرفضها الخادم أولًا؛ ولعملة أخرى تقول Google ذلك في المعاينة.
• تُسأل هل تحمل إعلانًا سياسيًا موجّهًا إلى الاتحاد الأوروبي، كما في Performance Max.

المجموعة الإعلانية تحمل المواقع الجغرافية واللغات، لأن هذا النوع من الحملات يبقيها هناك. وكلاهما مطلوب. وتحمل كذلك:

• القنوات: YouTube داخل الفيديو، و YouTube في الخلاصة، و YouTube Shorts، و Discover، و Gmail، و Display، و Maps. اتركها فتكون كلها مفتوحة. ولإعلانات YouTube فقط، اطلب قنوات YouTube الثلاث؛
• جمهورًا، اختياريًا، محفوظًا في Google Ads. بدونه تُعرض الإعلانات على كل من في تلك المواقع ويستخدم تلك اللغات؛
• الاستهداف المحسَّن، مغلقًا ما لم تطلبه، تمامًا كما في Display أعلاه.

الإعلان واحد من ثلاثة أنواع:

النوع	يتكوّن من
صورة	من 1 إلى 5 عناوين، ومن 1 إلى 5 أوصاف، ومن 1 إلى 5 شعارات، وحتى 20 صورة، إحداها على الأقل أفقية أو مربعة.
عرض دوّار (carousel)	عنوان واحد، ووصف واحد، وشعار واحد، ومن 2 إلى 10 بطاقات، لكل منها صورتها وعنوانها.
فيديو	من 1 إلى 5 فيديوهات YouTube، ومن 1 إلى 5 عناوين، ومن 1 إلى 5 عناوين طويلة، ومن 1 إلى 5 أوصاف، وشعار.

خصائص Google التلقائية للإعلان كلها مغلقة: الصور المعاد تصميمها، والفيديوهات المصنوعة من صورك، والنسخ الأقصر والعمودية من فيديوك، ومعاينات الصفحة المقصودة. ولا يفتحها أي طلب.

إعلان الفيديو يسمّي فيديوهات موجودة على YouTube أصلًا. ولا يرفع ملفًا أبدًا: ذلك خطوة مستقلة، تأتي أدناه.

رفع فيديو إلى YouTube

لا يعرض Google Ads فيديو إلا من YouTube. وهناك حالتان.

الفيديو موجود على YouTube أصلًا. اطلب إضافته إلى الحساب بعنوانه. وفحص Google في المعاينة يقول هل يجوز للحساب استخدامه.

لديك ملف فيديو. أضفه إلى مكتبة الوسائط، ثم اطلب رفعه.

ارفع فيديو المنتج من مكتبتي إلى YouTube لحساب Acme، بعنوان "Acme ERP في دقيقتين".

يبقى على YouTube

متى رُفع الفيديو صار على YouTube، خارج هذا الخادم، نهائيًا. لا شيء هنا يستطيع استرجاعه، وكل من لديه رابطه يستطيع مشاهدته. يسألك مساعدك الذكي قبل الرفع ويقول لك أين سيكون.

• أين يستقر. على قناة YouTube تديرها Google لحساب Google Ads، وهي ليست قناتك ولا تظهر في YouTube Studio لديك. أو على قناتك أنت، إن أعطيت معرّفها وكانت مربوطة بحساب Google Ads.
• يُرفع غير مدرج (unlisted). لا يظهر في البحث ولا على القناة. يُرى في الإعلانات ويراه من لديه الرابط. والخادم لا يرفع فيديو عامًّا أبدًا.
• المعاينة لا ترسل شيئًا. الملف لا يُفحص دون إرساله، فهذه المعاينة فحص الخادم نفسه و Google لم ترَ الفيديو.
• قد يستغرق وقتًا. بعد الرفع ينتظر الخادم حتى ثلاث دقائق لتعالج YouTube الفيديو. وإن طال ذلك قال الجواب ذلك وأعطاك ما تسأل عنه لاحقًا. لا تطلب رفع الملف نفسه مرة أخرى: فقد يكون هناك أصلًا.

ثم يدخل الفيديو في مجموعة أصول Performance Max أو في إعلان فيديو Demand Gen.

حملات الفيديو

لا تسمح Google بإنشاء حملة فيديو (Video campaign) ولا بتغييرها عبر واجهتها. فلا يستطيع أي طلب أن ينشئ واحدة هنا، ومن يطلبها يتلقى هذا الجواب، ومعه ما يُستخدم: حملة Demand Gen بإعلان فيديو، على قنوات YouTube فقط.

أريد حملة YouTube لفيديو الإطلاق.

سيشرح مساعدك الذكي هذا ويعرض عليك Demand Gen.